户外广告灯箱作为一种与电影、平面、广播相平行的媒介，具有鲜明的特点。与其他媒体相比，它在“时间”上有着绝对的优势——发布连续、稳定，不像电视、收音机那样一闪而过;但它是处于劣势的“空间”——区域视野的限制,视觉范围是如此之大,可见是可见的,看不到,没有办法(当然,避难所的网络,公共汽车和其他分布式媒体弥补这很多)。认清户外广告的优势和局限性，有助于我们分析户外广告的作用。户外广告的作用是树立品牌形象，其次是发布产品信息。

　　我们将其功能总结如下:

　　1. 加强公司在同类产品中的形象和领导作用

　　2. 提高公司及其产品的公众认知度

　　3.加强企业品牌与产品的联系

　　(1)在选定的目标城市“城市标准”区域或重点区域树立企业形象，展示实力，树立强势品牌形象，树立品牌领导力

　　(2)在选定城市的目标受众集中区发布产品信息，提高产品的公众认知度，提升品牌接触度和曝光频率

　　户外广告的分类:根据户外广告的不同特点，目前我国户外广告大致可分为五类:

　　一、固定广告牌，主要包括:

　　(1)大型广告牌

　　(2)人行道上的广告牌

　　(3)交通广告

　　二、移动广告，主要包括：

　　(1)公交车身广告

　　(2)热气球、飞船广告

　　也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：

　　电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、广告机等。

　　霓虹灯、路牌、灯箱是户外广告的三种主要形式，也是迅速提高企业知名度、展示企业形象的有力途径。