户外广告是一种环境媒体，资源和设施通常受市政建设的影响。在过去几年的户外广告治理中，户外广告资源经历了一系列的重大调整。资源的增长已经显示出疲软，依靠资源来推动整体增长的可能性已经减弱，必须转向基于价值的增长。通过与消费者互动，提高户外广告的价值。内在价值的挖掘可以突破深度和广度。

　　1.深度：深耕三四线城市

　　在可预见的将来，三四线城市将成为户外广告发展的重点领域，这与经济和消费的区域发展趋势相吻合。

　　从人口规模和城市建设来看，三四线城市人口的快速增长也奠定了消费能力的增长。 凯度 2014年消费者指数研究显示，下线城市占快速消费品市场的86%。

　　在可预见的将来，三线和四线城市的居民已有所改善。三四线城市将成为户外广告发展的重点领域，这与经济和消费的区域发展趋势相吻合。

　　三线和四线城市的居民需要改善其生活质量，并有可能提高其消费水平。电动牙刷和维生素补充剂有可能在2014年增加三线和四线城市的消费量。2014年，三线和四线城市的电动牙刷和维生素营养产品的普及率超过了全国平均水平;明年，家用车和多门冰箱三线城市的预购率也赶上了在线城市。

　　在线购物的潜力也在三线和四线城市中。根据阿里学院的《2014年中国网络零售报告》，2014年在线购物增长排名前10位的城市分别是三，五座城市，开封，邢台和临沂。

　　除了消费能力的增长外，三线和四线城市的户外发展也拥有庞大的基础和良好的媒体接触机会。根据CNRS的2014年研究，每周有55.6%的三线和四线城市进入商业圈，超过一线和二线城市。在火车，飞机和私人旅行方面，三线和四线城市也靠近上线城市。

　　由于旅行，户外广告的到达率增加了。一线和二线城市户外媒体的每日到来率略有下降的情况下，三线城市仍在增长。即使在户外新媒体的普及率方面，三线城市也更接近上线城市。此外，对户外广告的关注已经上升。在三种主要的户外媒体形式中，三线城市比一线和二线城市更为关注。

　　2.广度：跨屏互连的互操作性

　　现在，它是一种复合媒体联系方式，媒体联系越来越少。户外广告和互联网具有大量的交叉勘测比率。这表明，户外广告运营商在向广告商提供解决方案时不能具有单一媒体策略。而且，它不应仅基于销售资源，而应基于计划团队满足具有集成功能的广告客户需求的能力。对户外媒体运营商的市场需求增加。2015年，广告客户将目光投向了优质的户外资源。最接近消费者购买的媒体吸引了广告商的注意。

　　技术是互联网时代户外广告发展的关键之一。但是，技术不是门槛，跨屏互连是必然趋势。 美国户外广告公司Clear Channel Outdoor(CCO)推出了互动移动广告平台Connect，它代表了全球户外媒体的一项重大发展，并为消费者和品牌创造了更多的联系机会。

　　户外媒体应利用服务意识赢得发展。

　　首先是服务消费者，满足消费者的媒体消费需求。

　　只有当消费者信任某种媒介时，他们才能识别和使用信息，这是广告商的有效沟通。建立对媒体的信任是一个不断积累的过程。主要做几件事：媒体环境，媒体质量，运营商品牌，内容可靠性。在信任的基础上，受众敢于与户外广告互动，户外广告的互动互联将得到进一步发展。

　　还需要注意从互动到有效的过渡。通过与观众的交流，户外媒体从关注门户转变为行动门户。

　　二是服务广告主，满足广告主的广告需求。

　　对于户外媒体，可以将分散的资源集成到类似电视的类似频道的通信中，从而创建一个专业的通信圈。通过互联网，户外媒体可以形成跨地区的传播。在国家规划中，有各种各样的城市群，围绕它们创建了特定的传播圈，以满足广告商的需求。

　　媒体有其独特的受众和接触习惯。户外媒体可以通过为自己的受众群体形成差异化的交流圈来确保在恶劣的环境中取得突破。

　　现在，这是一种以人为本的全媒体传播生态。户外广告作为整个媒体的重要组成部分，需要树立一种服务意识，以服务于消费者和广告商。

　　简而言之，机会是当今消费者在户外停留时间的增加。挑战在于如何在互联网+思维下找到户外+。利用技术改善互动并提高转化率是户外广告发展必不可少的一点。决定权在于市场和消费者，市场已经向前发展，每个户外运营商必须跟上，否则它将被严峻的市场淘汰。